ТМ «Забіяка» стала зіркою Нового каналу. Торгова марка виготовила чотири гігантських палки вареної ковбаси спеціально для телешоу «Хто зверху», що транслюється на Новому каналі. Виробник став партнером шостого випуску 8 сезону телешоу. В ефір програма вийшла у четвер, 4 жовтня. Ведучий телешоу Сергій Притула був вражений розміром та смаком ковбаси виробництва торгової марки «Забіяка». Шоумен обійняв гігантські батони і назвав їх «моя прєлість». Метрові ковбаси виготовили спеціально для одного із конкурсів програми. Так, згідно з його умовами, учасники чоловічої команди мали відрізати якомога точніше 600 грамів ковбаси.